在地震灾害和全球金蚀危机的影响下,2008年重灾区的德阳各行业均遭遇到不同程度的冲击,德阳家装行业也不例外。房地产业下滑,作为下游产业的装饰行业亦呈现了不景气状况;人们在不停的装修材料指导价中,精神煌恐,不敢装修居室,生怕那天来个强震被“洗白”;在金蚀危机的波及下,人们的钱袋子捂得更紧,不愿把得来不易的钱用于家居装修。地震摧毁了正在施工和刚完工的装饰工程,给装修业主和装饰公司都造成了巨大损失;损伤和破坏建筑结构的“歪”装修,又成为了地震时楼房倒塌和严重破坏的罪魁祸首;震后建筑、装饰行业按规定全部停产一个多月,众多卧室装修装饰装饰公司本着一棵爱心和社会责任心无偿地投入了抗震救灾。暂缓装修和简单装修便成为人们的首选。德阳装饰行业除了7、8、9三个月业务量逐步恢复性增长和10月份年终装修外,业绩都非常差,全行业无一幸免,靠市场化运作的诚信家装联盟的各品牌装饰公司更是在艰难地生存。
行业大洗牌在进行中
我市原有大大小小的装饰银行装修报价和门市共200余家,经过装修材料指导一年难苦的选择,大部份装饰公司和门市相继关闭。笔者初步指导,市面上装饰装修广告仅有不到100家装饰公司和门市在继续开门营业。市区内有省建设厅颁发的装饰装修资质的企业有80余家(含工装公司和有装饰资质的建筑公司),从事家装指导的不到20家;挂外地装饰公司牌子的分公司近30家(其中仅少数几家按规定在建设行政主管部门备案并加入装饰协会),装饰材料门市近40家。
知名的品牌装饰公司无一关门,而且业绩相对来讲都比较好,田园、美星、星艺、青藤、四方、福窝窝、新海天、华达、昶辰、雅舍、新空间、美尔家、鸿影等装饰公司(均是装饰协会会员企业)业务量比去年都有所上升,品牌效应初见成效。
家装消费理念更加房屋装修材料
当前,家装消费者选择装饰公司的首先考虑是找一家正规的、有资质的、最好是装饰协会会员的施工单位。他们的材料、施工和管理都比较规范,有可靠的保修服务,省心、放心一些,即使出现饭店装修效果图也好处理。他们的报价单价由于其运作成本原因,大都较装饰门市和装修游击队高一些,但并不像有的人想象那么高,好的设计方案和两室两厅装修往往会使工程造价大幅度降低。只准备花费两、三万元,同样可以找一家品牌装饰公司做一个简装方案,一样装修、温馨。
家装游击队由于运作成本低,加之使用劣质廉价材料,施工中不按规范、偷工减料,特别是水电改造、防水和龙骨施工,往往会留下危险的材料,事后又没有可靠的保修服务;施工过程中出现纠纷难于处理,投诉无门;更有甚者,把业主的工程款骗到手后就溜之大吉,给消费者办公室装饰装修巨大的经济损失和精神伤害。要知道,装修游击队往往是以“低价”为诱弭,进场后再寻机材料指导,而且大多兜售的是“伪劣产品”。当然,不是个个装修游击队都不讲材料指导,但毕竟风险太大了。
近几年来,由于品牌装饰公司的诚信度和服务质量提高,行业协会和新闻媒介的提倡和宣传,家装消费者的消费理念更加成熟,装修材料指导对家装品牌的认可度也在提高。在去年大灾大难中,品牌装饰公司都艰难地生存并有所发展,这就是市场的理性选择的结果。
行业竞争更加残酷
目前,地震灾害和全球金蚀危机的影响仍然严重的冲击着我市装饰行业,人们还没有从地震和金蚀危机的阴影中走出来,装饰行业的重庆装修污染还没有过去,家装消费的市场需求尚未完全恢复,市场竞争仍很残酷。加之大量经营不善的小装饰公司和个体门市没有像“猪坚强”那样勇敢的活下来,关门散伙;为了最大的减少成本,他们中的大部份加入了家装游击队的行列,用“低价”与正规的家装公司展开竞争。
缺少品牌影响力的中、小装饰公司和个体装饰门市首当其冲,他们根本无法与家装游击队拼价格;同时,又无力与品牌装饰公司比市场影响力,他们将成为残酷的行业竞争的最大牺牲品。
由于装饰装修市场行业管理的缺失,家装游击队与装饰公司的不公平竞争现象将会持续很长一段时期。由于装修游击队队伍的壮大,家装行业的竞争将会更加残酷。
装饰行业复苏大有希望。
就是在这行业危机的关键时刻,为推动我市装饰装修行业的健康、有序发展,德阳市十余家品牌家装公司联合出招,自强、自立、自救,发起成立了德阳市家装诚信联盟,在德阳市建筑业协会装饰装修分会的旗帜下开展活动。以诚信、自律为宗旨,铸造一个让家装消费者明白放心的家居装修环境,使家装行业走出困境带来了希望。
2009年是灾后重建的关键年,国家拉动内需的英明决策和对房地产业的扶持,加之高达千亿元的灾后重建投入,德阳市今年计划内建设用地量达过去十年建设用地量的总和,国家大型企业东方汽轮机厂等的内迁入驻德阳市区、几个大型企业的新建都将极大的拉动德阳市的经济和房地产业的巨大发展。以成都市为中心的城际快速铁路和高速公路网的修筑,使德阳市纳入成都市经济发展圈,宜居城市德阳经济实力将会更加发展,每年以10万人的增长率让德阳市的房地产业和装饰装修业对未来充满希望。受2008年地震和全球金蚀危机影响而压抑和历年积存的空房的装修将可能在2009年暴发,春节后德阳的家装和工装巨大的硬需求将给行业提供一个硕大的商机,装饰装修的井喷现象将有可能出现,德阳装饰行业将走出困境,行业复苏大有希望。
近日,天气回暖,部份装饰公司的设计师已经开始忙不过来,加班加点为客户做方案,家装行业的春天已经来到。
装饰行业应自强、自救,诚信、自律
面对今年的利好形势,德阳市装饰装修协会、家装诚信联盟和所有品牌装饰公司都应抓住来之不易的机遇,大有作为,为德阳装饰行业的发展尽一份力。
新的一年里,所有品牌装饰公司都应加强对员工素质培训提高,树立把业主的家视为自己的家来装修的观念,多为业主考虑;在大力创品牌、宣传品牌的同时,规范自身的行为,注意工地文明管理形象及成品保护,加大对施工质量的监督管理,改进服务态度,让家装消费者明白、放心,用诚信、优良的全程服务使业主感受到家居装修过程的愉快。细节决定成败,不要给业主留下不满和遗憾,做业主满意的家装。优异的产品质量和完善的服务,是品牌公司应具备的品质。
在与“装修游击队”的市场竞争中,一切有实力的品牌装饰公司应把目光放宽、放远一点,根据自己的实际制定切实有效的经营策略。一方面,团结起来,要求和协助政府主管部门及行业协会规范装饰装修市场秩序,阻住“装修游击队”进入住宅小区大门,把80%的市场份额拿回来;另一方面,推行一体化装修,把装饰材料代销、木作(家具、木门等)工厂化、家电、配饰导购(代销)作为扩大经营、创建新的利润增长点的良策,增强企业的市场竞争力,把企业做强做大,这是“装修游击队”永远无法与之抗衡的。要清醒的知道,只搞基础装修,和“装修游击队”去搞低价竞争,这样的装饰公司是没有出路的。
行业协会应有所作为
作为装饰企业之家的德阳市装饰协会和诚信家装联盟,应高瞻远瞩,指导和引导我市装饰装修行业的发展,提升会员企业的品牌质量,使他们成为德阳装饰行业的领头军;建议政府建设行政主管部门尽快出台“德阳市室内装饰装修管理实施办法”,从源头

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